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婴儿奶粉“连买带送”销售量提升

1已有 597 次阅读  2014-07-14 15:53   标签婴幼儿奶粉  婴儿奶粉  购物网站  业内人士  奶粉价格 
   历来都是“涨”声不断的婴幼儿奶粉近日开始罕见地集体打折。不管是在网上还是超市,都出现促销潮,“满300减80”、买奶粉送婴儿车等广告随处可见,有品牌降幅甚至高达5折。业内人士分析,原材料成本降低、国外代购等原因搅动奶粉市场,加上夏季历来都是奶粉销售淡季,促成了商家大幅促销。不过这次降价并非奶粉价格“拐点”已到,预计国庆节前后,价格可能又会有所反弹。

 

  昨日,记者在淘宝天猫 、1号店、苏宁易购等购物网站上看到,不少奶粉商家都推出了优惠活动。在1号店店庆母婴专栏,牛栏推出5折优惠,900g/罐的较大婴儿配方奶粉,4罐原价880元,现价440元。如此大手笔促销立即被“秒杀”。

  苏宁易购在7月8日至16日推出“奶粉5折起”促销,雅培、惠氏、多美滋、雀巢、伊利、荷兰乳牛等品牌参与。在天猫旗舰店,牛栏白金版2段、3段和4段奶粉,还推出单罐送米酒酸奶机、双罐送榨汁机的优惠,奶粉销量也出现提升。

  一些超市和母婴用品商店的不少奶粉也在打折。在仲盛莘庄店的一家母婴用品商店,推出“买300减80”、“买300减40”等各种促销活动的国内外奶粉品牌约有10种。不过,店员透露,参与促销的都是价格比较中等的品牌,一些高端进口奶粉并没有降价。

  在家乐福仲盛店,包括美赞臣、雀巢等品牌的奶粉也在通过送赠品促销。买6罐美赞臣安儿宝送学步骑行两用小车,买3罐送创意餐厅玩具。“都卖得不错,有些赠品已全部送完了。”店员透露。

  预计国庆节前后会反弹

  各大品牌奶粉为什么纷纷降价?乳业专家王丁棉分析,4月份以来,包括新西兰 、欧洲等奶源地牛奶价格下降,原材料成本降低,下游市场的奶粉企业自然有了促销降价空间。此外,很多父母喜欢网上代购国外奶粉,这对国内奶粉的销量有着不小的冲击。加之夏天是奶粉销售淡季,商家清仓促销也正常。

  也有业内人士表示,近年母乳喂养人数增加,整个奶粉行业增长开始放缓。此外,对于进口奶粉,国家也出台了多项调控措施。特别是被誉为“史上最严洋奶粉新政”从5月1日实施,要求非经注册的境外企业生产的乳品不得进口。此前进口到中国市场的进口奶粉急于甩货,也加入了降价促销队伍。王丁棉表示,这次奶粉的降价促销在全国多个城市都出现,属于年中阶段性降价。预计国庆节前后,奶粉市场的价格可能又会有所反弹。

  不过记者注意到,不少网上买家评论说,打折奶粉送到后发现9月或年底就要过期了。还有网友说,相对于“双十一”,商家的促销力度并不算大,且奶粉包装不好,出现罐身凹凸不平等问题。

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